"Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña" ÍNDICE TEMÁTICO

Publicado el junio 8, 2011

Por marioriorda

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"Manual de Comunicación Política y Estrategias de Campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era"Ismael Crespo-Mario Riorda-Ileana Carletta-Antonio Garrido


　

Indice temático:PRIMERA PARTE.

ESTRATEGIAS DE CAMPAÑA

Capítulo 1. ¿HAY UNA ESTRATEGIA DE CAMPAÑA ELECTORAL QUE SEA MÁS EFECTIVA?
Funciones electorales: información, movilización y persuasión
Proporcionar información
Movilizar al electorado
Persuadir al electorado Las diferentes estrategias de las campañasy sus condicionantes
¿Cómo planificar los tiempos de las campañas?
La planificación y la relación con algunos medios.
　
Capítulo 2. CONTEXTOS ELECTORALES Y TENDENCIAS DE VOTO
Las reglas del juego
Contextos y entrada de candidatos en la campaña
Tendencia al bipartidismo en contextos de mayoría relativa
La dispersión de candidatos en contextos de doble vuelta
Otros factores que influyen en la entrada de candidatos
Análisis de escenarios y tendencias de voto
El escenario del "ganador anticipado"
El escenario de la reelección
El escenario del "voto negativo"
El escenario del "centro dividido": La eliminación de los moderados y la polarización
El escenario del "multipartidismo bipolar desequilibrado"
El escenario del "outsider"
Excurso: Análisis de microtendencias.

　

Capítulo 3. ESTRATEGIAS DE LANZAMIENTO Y ELECCIONES PRIMARIASCandidatos
Candidatos potenciales
Outsiders
El anuncio de la candidatura
Estrategia de primarias
Candidatos ideologizados y extremos
Primarias en alianzas o coaliciones electorales presidenciales
Primarias extendidas
Primarias simultáneas a la elección presidencial
La composición de la fórmula presidencial: la selección de los vicepresidentes.
　
Capítulo 4. LIDERAZGOS QUE TRIUNFAN
Ser o no ser: ¿ésa es la cuestión?
Atributos del liderazgo
¿Por qué alguien es líder?
Liderazgo: un modelo para armar
Liderazgo político y comunicación
La comunicación en la construcción del liderazgo
Liderazgo político y comunicación
El político como líder: soft power, hard power y smart power.
　
SEGUNDA PARTE.

COMUNICACIÓN POLÍTICA

Capítulo 5. DECIR MUCHO DICIENDO POCO: LA RED DE TEMAS Y MENSAJES EN CAMPAÑAUn espacio de intercambio
La agenda política
El construccionismo como regla para los mensajes efectivos
Argumentos y eslóganes.
　
Capítulo 6. ¿GENERAR ESPERANZA O INOCULAR VENENO?: COMUNICACIÓN POSITIVA Y NEGATIVAStorytelling, framing, flaming
¿Por qué se debe utilizar comunicación positiva?
Pensando en las categorías de la comunicación positiva
Ayudando a la persuasión
Comunicaciones negativas
Las campañas negativas
Recomendaciones sintéticas
Tipos de campañas negativas
La comunicación negativa y la participación democrática.
　
Capítulo 7. DISCURSOS Y ORATORIA DE CAMPAÑALa estructura de los discursos electorales
El arranque o apertura
El desarrollo o cuerpo de los discursos de campaña
El cierre o conclusión
Transiciones
Elementos retóricos y técnicas de los discursos de campaña electoral
Técnicas retóricas de repetición
Técnicas retóricas de elocuencia poética
Técnicas de polemología retórica
Referencias alusivas y uso de citas
Otros elementos retóricos.
　
Capítulo 8. ¿QUÉ HAY DETRÁS DE LOS DEBATES ELECTORALES?
El enfoque democrático de los debates
El enfoque mediático-tecnológico de los debates
El enfoque del marketing político de los debates
Reflexionando a modo de síntesis.

　

Capítulo 9. LA CAMPAÑA DIGITALWeb 2.0
Los pilares de una campaña presidencial digital
Portales de campaña
Websites de los candidatos
Micro-sitios de campaña
Marketing vía e-mail
Vídeos de la campaña: El fenómeno You Tube
Blogs y nano-blogs: Blogger, WordPress, Twitter
Redes sociales o comunidades virtuales: Las campañas electorales en la era de Facebook- My Space- Facebook - Second Life y LinkedIn. Redes de comunidades minoritarias Aplicaciones para teléfonos móviles y envíos masivos de mensajes vía sms.
　

Tomado de:
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